总裁躬身入局 安利跻身单场直播带货亿元沙龙

摘要：安利能在这轮直播电商大潮中C位出道，总裁直播实属6年来坚决执行数字化战略的躬身厚积薄发。“使用直播带货、入局线上商城、安利线下体会馆、跻身赋能安利营销人员依托OMO社群创业，单场带货正式依据多年数字化转型的亿元沉淀，才让安利把疫情的沙龙影响降了最低，并化危为机，总裁直播加快战略转型晋级，躬身并乘上这轮直播电商的入局风口”余放说。于娜。安利

5月19日是跻身安利雅姿宠粉节。依托安利云购微信小程序的单场带货“优选直播间”，安利（我国）总裁余放亲身下场带货，亿元共享自己的美容心得，“安利”安利旗下雅姿美容化装品系列名品，创下累计123万人观看、2小时出售额破亿的新纪录，安利自此跻身直播带货单场亿元沙龙。

不同于一般的直播带货，安利直播电商的敏捷兴起靠的是运营私域流量，并能与自己的直销形式完美交融。安利的营销人员经过运营OMO日子方法社群，比方减重塑形、美容化装、亲子、美食、健康等，拓宽并积累了巨大的忠诚顾客集体，也便是安利的私域流量。

安利营销人员只需约请自己的顾客进入安利优选直播间，这些顾客下单的成绩就会归属自己，即安利总裁直播是为每一个安利营销人员带货。这也是安利使用直播电商风口，为营销人员赋能的一项重要行动。

一起，这也把直播电商与安利丰厚多元的优质产品、安利营销人员的个性化服务、丰厚多彩的社群活动、遍布全国的线下体会馆、便利便利的京东物流完美整合，走出了有安利特征、与原有直销形式有机交融的直播电商之路。

安利能在这轮直播电商大潮中C位出道，实属6年来坚决执行数字化战略的厚积薄发。“使用直播带货、线上商城、线下体会馆、赋能安利营销人员依托OMO社群创业，正式依据多年数字化转型的沉淀，才让安利把疫情的影响降了最低，并化危为机，加快战略转型晋级，并乘上这轮直播电商的风口”余放说。

总裁带货 两小时出售过亿元。

出人意料的疫情，改变了人们的日子习惯，作业、文娱、消费全面线上化。链路更短、转化率更高的直播电商，这把火越烧越烈，正在重构消费方法。

依据我国互联网络信息中心数据显现，到2020年3月，直播用户规划达5.6亿，即40%的我国人、62%的网民是直播用户。各大互联网途径、很多企业及总裁纷繁投身直播带货，主播规划和用户规划也在敏捷攀升。

疫情期间，安利第一批取得接入微信直播小程序的资历，随即敏捷整合公司资源，期间跨过从主播培育、选品、台本规划、影视技术支撑等许多应战，安利优选直播间用了只是不到2个月的时刻，即完成单场出售过亿，发明了抢占数字经济风口的安利速度。

4月10日，安利（我国）以云庆生的方法庆祝25周年生日，招引了约187万人次的观看。随即展开的为期3天的优选直播间带货，累计5万多人下单，创下5516万元出售纪录。历经月余的测验和磨合，5月19日，安利（我国）总裁余放走进了“优选直播间”，创下累计123万人次观看、出售额2小时1.15亿元的纪录。

2019年，直播电商商场规划达4338亿元，为网上零售规划的4.1%，全体电商规划的1.1%。未来的幻想空间和增加空间，仍然巨大。5月11日，人社部拟发布的10个新增作业中，就包含了直播出售员。

现在，安利正全面赋能广阔营销人员依据自己的爱好和专长，运营线上线下交融的日子方法社群，比方以减重塑形为主题的健康塑形沙龙、以美容化装为主题的雅姿魅力私享会、以亲子为主题的安利美妈会，以及美食、健康办理、运动、读书、野外等等丰厚多彩的社群，赋能安利营销人员依据一部手机、一个爱好、一群朋友敞开创业旅程，完成年轻人心仪的“日子便是作业、爱好便是工作、朋友便是同伴”的抱负日子。

一起安利经过体系的训练、内容、互动、东西等全面赋能营销人员依据自己的爱好、专长和主题社群，拓宽线上线下归纳影响力，构成个人品牌，成为真实的KOC和网红，自己直播带货。现在已有一大批安利营销人员KOC锋芒毕露，成为安利直播带货的主体。

数字化蜕变。

直播电商的燎原之势，正是移动互联网和交际媒体途径流量池的双轮驱动。也是洞悉到了移动互联网和交际电商的开展趋势及潜在时机，安利我国在2014年开端布局数字化、体会化、年轻化战略，逐渐打通线上与线下通路，打造一个打破传统直销、以数字化和交际电商驱动的“新安利”。

2014年起，安利将在我国的200多家店肆全线转变成体会实体，2015年起三年内继续迭代交际电商途径，营销人员移动作业室、“安利云购”、“安利微购”相继上线；在物流端，安利与京东协作，一、二线城市24小时即可送货抵达。

当京东、阿里等互联网巨子掉头铺设线下途径时，具有巨大线下出售网络的安利，反向而行，竭尽全力向线上交融开展。移动互联网的电商途径完成了一站式下单，营销人员变身KOC和网红招引和运营流量，弱化了“出售”功用着重“体会”质量的体会馆，完成了社群经济的线下落地，完成了整个商业形式的再造。今年前4个月，安利线上出售占比达96%。

我国优先战略。

我国互联网协会发布的《2019我国交际电商职业开展陈述》显现，2019年交际电商坚持高速增加，商场规划达20605.8亿元，同比增加高达63.2%。2019年交际电商顾客人数已达5.12亿人，成为电子商务立异的首要力气。

“安利美国总部上一年提出了‘我国优先’战略，从传统直销到交际电商转型过程中，安利我国是安利全球100多个商场的领头羊”，余放表明。自2019年，安利将全球数字立异中心、大数据立异中心、IT立异中心相继落户我国后，还将在我国建立亚洲保健食品研制中心。

余放介绍，我国作为安利全球最大商场，得益于我国数字化经济的蓬勃开展，一向引领着安利全球立异转型的潮头，未来安利总部资源和投入将更多向我国商场歪斜，2020年环绕美食、美形、美颜、美妈四大日子圈，将上线超越100款新产品，经过集买卖、商务服务、内容及智能数据支撑于一体的交际电商途径，掩盖和链接更广泛的重生消费集体，一起以直播、大数据、人工智能等新技术新手法，为安利创客们供给更全面、更有力的支撑。

见习修改：方凤娇 主编：陈岩鹏。

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